从2009年「天生好肉桂」到2022年「高端茶典范」，

从“茶品种”定位往“茶品类”定位迭代，致力打造高端茶品牌的理念，

紫万面对中国全新时代的变革，

提出“让世界喝上中国武夷茶”的品牌愿景，在新的理念和愿景之下，

品牌形象也迎来了升级焕新之势。

每一个品牌升级都不可避免的从重绘logo开始，但紫万选择了做减法，

弱化了logo图形，因为紫万有着让人印象深刻的品牌名，

来自“紫气东来·万事如意”含义，

所以强化品牌名是我们第一时间就明确的目标，

希望可以延续大家对紫万最直接的品牌认知。既然强化品牌名是首要任务，

在创意上保持克制的同时，我们还需要将品牌心智注入进品牌形象中，

结合“让世界喝上中国武夷茶”的新愿景，进行具象化的设计表达。 

在过去，圆形茶叶图形代表着紫万对“天生好肉桂”的追求，新的品牌形象依旧保持着这份初心，并且在“紫万”字体设计上进行全新演绎，保留中式风格的同时融入了现代风格的表现手法，构建了“新中式”的全新视觉语言。并首次将英文融入标识中，增添国际感的同时，也给了企业愿景国际化的诠释。

在弱化logo图形的同时，

迎来了品牌全新的“黄金图形”之一，

那片尤其珍贵的茶叶图形，

飘落在一杯好茶上荡起了涟漪的水纹，

寓意着“一杯好茶是平静内心唯有的涟漪”，同时象征着紫万只做好茶来打动消费者心智的决心。

在终端门店和产品包装上迎来了“黄金图形”之二“萎凋的弧度”。

这个图形起着增强紫万品牌识别的重要地位。

“萎凋的弧度”元素提炼是在岩茶制作中第一道工艺——萎凋，萎凋是茶叶从茶树上采下后一种凋谢的状态，

但从紫万品牌的理解这却是另一种新生，这种新生就是一泡上好岩茶的开始，

“萎凋的弧度”象征着紫万对制茶工艺的精准把握和极致追求，

一泡好茶从萎凋开始，在紫万品牌中呈现。